Praxis AG überzeugt mit visueller Prägnanz
Liechtensteiner Design- und Filmagentur mit Wolford-Film für Schweizer Filmpreis nominiert
Ein Imagefilm ist nicht einfach nur Werbung: Das zeigt die in Bendern ansässige Praxis AG mit «The World of Wolford», der für den Schweizer Filmpreis Edi.05 nominiert ist.
von matthias hassler
Seit dem Jahr 2000 wird der Schweizer Auftrags- und Werbefilmpreis Edi jährlich in verschiedenen Kategorien verliehen und gilt als die wichtigste Auszeichnung in der Werbefilmbranche. Das Patronat hat seit Beginn das Eidgenössische Departement des Inneren übernommen, so auch für die Preisverleihung am 17. November in Zürich.
Dass Philipp Zünd mit dem von ihm konzeptionierten und produzierten Imagefilm «The World of Wolford» zu jenen neun Kandidaten gehört, die in der Kategorie Corporate für den Edi.05 nominiert sind, macht ihn doch ein wenig stolz. Das nicht zu Unrecht, denn an das Filmprojekt des Bregenzer Textilunternehmens Wolford AG kam er nur, indem er den Entscheidungsträgern der Firma ein überzeugendes Konzept vorlegen und sich gegen fünf weitere europäische Agenturen durch-setzen konnte.
Obwohl der Gründer und Inhaber der in Liechtenstein (Bendern) und Zürich ansässigen Firma «Praxis für allg. Kommunikation AG» namhafte Referenzen wie die UBS (Präsentationsfilme für «UBS Börsenausblick»), Credit Suisse (Videosequenzen und grafische Animationen für internationale Konferenzen), Swiss Re (Business TV Trailers) oder den Zürcher Strümpfehersteller Fogal (Neugestaltung der Website und Werbespots) vorweisen kann, war das Wolford-Projekt für ihn bzw. sein Unternehmen «ein grosser Schritt vorwärts». «Eine renommierte Firma wie Wolford ist gleichsam eine wichtige Referenz», sagt Zünd.
Kinoqualität aus einer Hand
Doch mit Referenzen allein waren die Ansprüche von Wolford natürlich nicht zu erfüllen, da sich das Unternehmen täglich mit der internationalen Konkurrenz messen muss. Deshalb schlug Philipp Zünd vor, Wolford nicht anhand von Zahlen und Fakten, sondern über die emotionale Inszenierung der Markenwerte spürbar zu machen und die High-end-Marke von ihrer bes-ten Seite zu zeigen. An sich selbst und an Regisseur Mike Huber stellte Zünd auch hohe technische Anforderungen: Trotz eingeschränktem Budget sollte anhand von High-Definition- bzw. 16-mm-Material und bewegten grafischen Elementen ein Filmlook in Kinoqualität erzielt werden – «um der Luxusmarke auch in dieser Hinsicht gerecht zu werden».
Voraussetzung dafür sind selbstredend Erfahrung und Know-how sowohl im Branding- als auch im Filmbereich. Zünd fungierte bei dem Film als Produzent und holte Regisseur Huber von Beginn an ins Boot. Das ganze Projekt stammt aus der Feder des Zweierteams: Drehbuch, Konzeption, Produktion, Vertonung, Schnitt, Anima-tionen, grafische Gestaltung. Zünds Handschrift prägt den Imagefilm in jeder Phase.
Um den Vorstellungen von Wolford gerecht zu werden, war das Verstehen der Marke genauso wichtig wie das Begreifen der Produkte. «Wie nehmen die Kunden Marke und Produkte wahr, wie lernen sie diese näher kennen und lieben?» Das war für Philipp Zünd die zentrale Fragestellung, damit «eine emotionale Reise durch die Welt von Wolford» gelingen konnte.
Mehrere Drehorte
Sie in die Tat umzusetzen, beanspruchte laut Zünd insgesamt rund drei Monate. Das internationale Flair der Marke Wolford wurde zum Beispiel dadurch in die Bildsprache aufgenommen, indem die Filmsequenzen in Bregenz, Zürich und Paris gedreht wurden. Die Dreharbeiten beanspruch-ten mit acht Tagen vergleichsweise wenig Zeit. Mehr Aufwand bedeuteten der Feinschnitt und das Feilen an den Details.
Entstanden ist eine Geschichte, die in mehreren Kapiteln erzählt wird – angefangen bei Produkten und Quali-tät über Tradition und Inspiration bis hin zu Werbung und der «World without Limits». Tatsächlich erschliesst sich dem Betrachter die «World of Wolford» in all ihren Facetten, unterhaltsam auf-bereitet und ästhetisch ansprechend visualisiert. Mit dem Endergebnis ist auch der Auftraggeber überaus zu-frieden: «Die Praxis AG hat für Wolford einen emotionalen Imagefilm erstellt, der voll und ganz unserem Qualitätsempfinden entspricht und den Betrachter die Essenz der Luxusmarke Wolford erleben lässt. Dabei überzeug-ten uns besonders das Film-Know-how und die Kameraführung in Kinoquali-tät, der sensible Schnitt und die professionelle Vertonung sowie die kreative Umsetzung unserer Inhalte in einem schlüssigen Drehbuch», sagt Mas-simo Schawalder, Kommunikationschef bei Wolford.
Die Konsequenz daraus war ein weiteres Wolford-Filmprojekt, das Zünd anvertraut wurde: Ein Schulungsfilm, der in fünf Sprachen durch die Wolford-Produktion führt. «Allerdings ist dies eine andere Art von Film. Hierbei geht es nicht nur um Emotionen, sondern vor allem um Information», fügt Philipp Zünd hinzu.
Und zur Krönung des «The World of Wolford»-Projekts fehlt dem Filmproduzenten nur noch eines: ein Edi.05.
http://www.vaterland.li/page/wr/artikel_aktuell_detail.cfm?ausgabe=2005-11-05&id=15767
))))
